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中茶公司首家入选“新华社民族品牌工程•中华老字号振兴行动”

发布时间:2019-03-29

新华网北京3月29日电(王忻)3月29日,“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”启动暨 中茶公司首家入选签约仪式在京举行。中茶负 责人在接受新华网专访时表示,新华社 民族品牌工程是做强中国品牌、振兴中 华老字号的重要平台,此次入 选民族品牌工程体现了中茶作为中华茶文化的传承者,在老字 号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业的独特优势,中茶肩 负着振兴中国茶产业的重任。

品质、品牌、渠道 三方位打造“国饮中茶”

作为中 华老字号资源库中唯一一家全品类茶叶企业,中茶在 行业中具有领先地位与独特优势。中国茶 叶有限公司副总经理危赛明介绍,近几年,中茶主 要通过产品质量、品牌推广、渠道建 设三方面的努力打造“国饮中茶”。

“中茶作为中央企业,保障产 品质量安全可靠是企业的底线。”危赛明表示,中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的理念,实现了 从茶园到茶杯的全程监控,确保了从源头把控产品品质,坚持为 消费者奉献质量过关、安全放心的产品,同时通 过精简产品库存量单位(SKU),统一产品形象,形成清晰的产品体系,让品牌 形象在消费者心中进一步固化和扩散。

我国虽名茶林立,但却缺 少属于中国的世界级茶叶品牌。如何打 造世界级茶叶品牌,让中国“名茶”真正变为世界“品牌茶”是中国 茶企一直在探索的发展道路。中茶作 为中国茶企的优秀代表,在强化品牌推广,提升品 牌影响力方面始终走在前列。

据介绍,近年来 中茶持续加大在品牌推广方面的人力、物力和资金投入。去年,中茶将 品牌建设纳入考核体系,支持各 单位加大品牌线上推广,今年又 与新华社民族品牌工程合作,也是一大举措。另外,中茶从2014年APEC会议开始,多次赞 助保障博鳌亚洲论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国 家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、首届进 博会等国家各类大型外交活动,代表“中国品质”和“中国形象”为全球 国家政府首脑提供用茶服务,持续提 升中茶在世界级的品牌影响力。

此外,中茶还 不断强化渠道建设,努力提升市场竞争力。“比如我 们今年和歌德盈香成立了中茶网络科技公司,利用专 业团队拓展电商渠道,探索茶酒融合,通过线 上和线下全渠道布局,打造领 先的中国茶叶流通领域的新零售公司。”危赛明说,中茶在 做好传统渠道的同时,也在不 断拓展新的增量渠道。

与新中国共同成长 中茶担 负振兴中国茶产业重任

据了解,中茶公司成立于1949年,是新中 国第一个国有公司,为新中 国经济建设做出了重要贡献。半个多世纪以来,中茶的 产品多次作为国礼飘香海内外,“中茶”品牌获 得了海内外经销商和消费者的高度认同和信赖,成为中国茶叶的象征。

2019年将迎 来中华人民共和国成立70周年,同时也是中茶成立70周年,对于中 茶来说是意义非凡的一年。中国茶 叶有限公司副总经理吴飞表示,中茶作 为伴随新中国成长的企业,它的成 长历程也是建国后茶叶行业的发展历程。“建国伊始,百废待兴,中茶公 司担负着重振我国茶叶事业的历史重任。通过公 司大量艰巨的创建工作,我国茶 叶生产得到迅速恢复和发展,公司通 过茶叶出口创汇为国家经济建设做出了突出贡献。70年发展以来,中茶公 司打造了贯穿自然生态茶资源、研发、生产、营销全 过程的全产业链,坚持为 消费者奉献代表‘国家品质’的高标准产品,同时积累了一大批‘国茶大师’。公司现在拥有4名享受 国务院特殊津贴的特级茶叶大师,和28位高级专业技术大师,他们在 行业和全社会中公信力强,制茶技术过硬,行业贡献卓著。

技术创新方面,中茶通 过茶叶技术创新,不断引 领行业优化升级。吴飞介绍,公司坚持绿色发展,持续加强技术创新,推进绿色加工,提升机械化水平,把优质 的原料变成优质的产品,促进行业优化升级。比如中 茶成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆后发酵工艺、新工艺白茶、黑茶匀 堆发酵设备样机等,都对行 业产生了革命性的影响,有力推 动了茶产业的发展。

2017年,中茶公 司作为国资委首批混改试点企业,在中粮 集团的支持和领导下,引入战略投资者,试点混 合所有制改革和员工持股,建立了 现代企业法人治理结构,是现代 企业治理有机结合的有益探索。

在自身发展的同时,中茶还 不忘带动茶农增收致富。中茶公司以“公司+供应商+农户”的合作 形式大量收购茶叶主产区原料茶,直接带 动着当地茶叶经济的发展,为当地 茶农创造经济效益;在茶叶 主产区大力推行无公害种植技术,引导茶 农生产适合市场需求的茶叶产品,在茶农 与市场之间建起一座桥梁,起到了 很好的双向沟通作用,带动茶农增收。

中茶方面表示,未来中 茶将持续加大投入,进一步将产品质量、品牌推广、渠道建 设方面的工作做得更扎实、更彻底,重视技术研发,传承大师工艺,打造匠心品质产品,坚定走 品牌化发展之路,为普通 百姓提供放心好喝的茶产品和健康的生活方式。

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